Mafia Bags
Gestación de concepto y encuadre de categoría
Gestación de concepto y encuadre de categoría
El proyecto partió de un material disponible: velas de kitesurf reutilizadas para fabricar tote bags.
Mi aporte se concentró en la etapa inicial de encuadre:
redefinir el proyecto no como un objeto puntual, sino como una marca con potencial de expandirse a distintas categorías y ocasiones de uso, usando el material como valor intrínseco, no como gimmick.
redefinir el proyecto no como un objeto puntual, sino como una marca con potencial de expandirse a distintas categorías y ocasiones de uso, usando el material como valor intrínseco, no como gimmick.
Se trabajó sobre:
_definición de marca,
_lógica de línea de productos,
_y posicionamiento más allá de la tote bag.
En esta etapa, el proyecto obtuvo una beca para el Programa NAVES del IAE Business School.
Luego continuó su desarrollo sin mi participación.
Luego continuó su desarrollo sin mi participación.
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